Reteta unui viral reusit: Iri si Moni. Orice pui in rest nu conteaza: ca e un pahar, un carton din care e decupata o yala, un Bentley sau doua felii de paine cu unt, oricum o sa genereze un torent de reactii. Felicitari, Next Advertising, analiza a luat sfarsit.
Daca esti de acord, iti doresc navigare placuta in continuare. Daca nu-ti dau pace remuscarile ca si tu te-ai uitat a doua oara la clipul pentru French Toast, in loc sa schimbi scarbit canalul si sa sanctionezi moral frivolitatea societatii in care traim si care pretuieste oamenii in functie de a)bogatia afisata si b)numarul de afisari pe zi, atunci mai ramai putin, sa ne analizam impreuna aceasta pofta reprimata pentru monden.
Vara trecuta a „scapat” pe net clipul French Toast. Cel putin asa am inteles de la agentie, care programase pentru toamna lansarea campaniei. Nu cred ca se mira cineva ca s-a raspandit foarte repede si foarte mult. Nici nu-ti mai pui problema strategiei de „seeding” cand ai un asemenea material. S-a inflamat, s-a comentat, s-a link-uit, s-a transmis, s-a stins. Apoi, daca imi dati voie, ”a venit toamnaaa. Acopera-mi gaura cheii cu ceva. Cu umbra unui pahaaar, sau mai bine cu umbra taaa”. Si iata cum filmuletul pornografic face ocolul internetului (.ro-ului mai bine zis) in cateva zile, de crapa serverele de la CanCan, de sunt dati in judeacata hackerii pe care vor „sa-i identifice dupa IP” si mai multe nu.
Fericita coincidenta cu lansarea campaniei French Toast. Spotul a inceput sa fie difuzat din ce in ce mai des la tv, in paralel cu valtoarea creata de scandalul cu sex in restaurant. Indiferent de parerile pe care le avem despre supra-mediatizarea cuplului de columbeni, cu totii stim si de spot, si de scandal, si de caviarul care ii place atat de mult fiicei lor in varsta de un an. Mai stim si meniul de la botezul ei, si cate emisiuni „by Monica Columbeanu” a durat intocmirea lui, si ca a trebuit insusi Dan Chisu sa lase sortul balta si sa vina sa acorde consultanta tinerilor casatoriti in aceasta problema delicata. Mai stim de asemenea, macar din goana zappingului de duminica seara, la ce fel de petreceri simandicoase isi fac aparitia cei doi sateni din Snagov si cu ce fel de mancaruri fandosite isi incanta ei papilele gustative. In aceste conditii, nu pot, oricat as incerca, sa mi-l imaginez pe Iri mancand unt pe paine sau crema de branza pe paine sau pate pe paine sau orice pe paine.
Prima impresie, asta-vara, cand clipul nu-mi rasarise in fata ochilor decat de vreo cateva ori pe net, era ca nu e credibila scena cu painea, ca poporul nu vrea sa vada fete tinere cu baieti sariti de 40 si ca adulterul invocat era un fel de razbunare simbolica a holteilor saracani din toate colturile tarii. Actorii jucau bine, vocabularul era adecvat (Iri fiind un gascar tinerel, pronunta adesea „misto”), vila era cu piscina, Bentley-ul – Bentley, iar faptul ca Iri nu mananca unt pe paine chiar nu conta, oricum toata povestea putea garanta succesul oricarui alt brand si n-avea nici o legatura cu Vel Pitar intreaga sarada.
Acum ca e difuzat destul de mult la tv si ca dau cu ochii de el mai des decat as vrea, au inceput sa-mi treaca asa niste intrepretari prin cap: si daca spotul vrea sa spuna ca ea, fiind bacauanca de-a noastra, e normal sa stie sa unga painea cu unt, mai ales ca si la ea acasa, si la amantul ei acasa, asta o fi fost mancarea de baza? Apoi m-am mai gandit ca daca iti trece prin cap sa faci un spot ca asta si ai sansa sa iei la misto toti baietii care apar prea des la tv cu prea multe marci pe ei si in prea multe masini intr-o singura emisiune, de ce sa nu faci o trimitere subtila fix la radacinile lor proletare? Nu stim daca e cazul aici, dar avand la indemana un personaj supra-mediatizat datorita diferentei de varsta dintre el si consoarta, datorita minunatiilor pe care ea si le poate cumpara pentru ca are 2 m inaltime, chip de papusa si zero prejudecati cu privire la varsta partenerului, atunci de ce sa nu profiti de ocazie, sa nu-i plasezi frumos o felie de paine in mana si sa nu-l pui sa o aprecieze din suflet?
Ma rog, au fost atenti la multe detalii, cum ar fi si prinderea amantului de catre smarandescul de serviciu. Daca scapa, chiar ca ar fi fost o jignire pentru incornorat. Ceea ce e cu adevarat incredibil e gestul de a unge nu una, ci doua felii de paine cu ceva. Cand ajungi doamna, nu-ti mai demonstrezi dragostea asa. Pe de alta parte, cand ajungi doamna si vrei sa ramai doamna, nu-i pui coarne fix la el in casa.
Oricum, indiferent de cat de credibil sau de incredibil este, succesul spotului consta tocmai in faptul ca poate genera interpretari multiple si ca e unul dintre cele mai bune virale romanesti. Pun pariu ca Vel Pitar are o conducere foarte fericita si ca se felicita incontinuu pentru ca au apelat la Next Advertising. Si mai pun pariu ca o sa le spuna si lor cineva ca atunci cand ai un spot cu un tip care seamana cu Iri , vorbeste ca Iri, are masina lui Iri, casa lui Iri si nevasta lui Iri, e usor penibil sa declari ca nimeni nu s-a gandit la Iri cand l-a facut.
